爆单！周末“外卖战”又开打！0元奶茶你喝到了吗？

阿拉宁宁

1.68元一杯的奶茶/咖啡

绝对不是平台的底线

美团、淘宝闪购、京东

三大外卖平台再起“战火”

今天，“免费奶茶”

冲上热搜第一

“淘宝闪购”和“美团免单”也进入热搜前10

7月11日晚，外卖

“疯狂星期六”再次上演

美团外卖发布微博表示

“周六，快乐继续”

淘宝闪购表示

继续发放“超级星期六”188大券包

京东外卖发文

一口价16.18！每晚10万份！

京东外卖请全国用户

吃品质小龙虾

网友表示

已经胖了好几斤：

史诗级，外卖大战！单量突破历史峰值

此前据媒体报道，阿里、美团两大平台就放出了大量且大额的外卖红包券。其中包括“满25减21”“满25减20”“满16减16”等多张无门槛的外卖券。甚至部分外卖还能“零元购”。

据7月5日，美团内网公布信息显示，截至当日22时54分，美团即时零售当日订单已经突破了1.2亿单，其中，餐饮订单已超过1亿单。

7月7日，淘宝闪购、饿了么也联合宣布，淘宝闪购日订单数超8000万，其中非餐饮订单超1300万，淘宝闪购日活跃用户超2亿。

▲图片来自淘宝闪购和饿了么

有外卖骑手一天收入超千元

从7月5日开始，大额补贴陆续放出，大量消费者涌入美团和淘宝闪购，抢起外卖券。社交平台上，有网友戏称“第三次外卖大战上演了”。

受益的不仅是消费者，外卖骑手也直呼“爆单”。7月7日，一位成都的外卖骑手告诉红星资本局，这两天平台发大量券，骑手们的单量也上来了，有的同行一天甚至可以跑200单，收入超千元。

突然爆发的流量甚至触发平台网络崩溃。7月5日下午6时，因用户下单量突破历史峰值，美团App小范围地区用户出现短时服务异常，随后恢复。

外卖补贴升级的背景下，咖啡茶饮的外卖订单预计会大幅上升。

即时零售竞争格局将如何发展？

对于“第三次外卖大战”的特点，网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，之前的补贴基本上是无差别地拉新留新，力度总体上还是比较小；但是当前的补贴则是有意在打一场“长期战”，也就是往供给侧升级。这种对于B端赋能的态势是这次补贴大战的新亮点。

陈虎东还提到，这次补贴不只是之前美团和饿了么的两家平台的对峙，而是形成了整体作战的体系，例如饿了么背靠阿里系进行作战，其在4月底将“小时达”升级成为“淘宝闪购”这个动作，其实就暴露了其想在即时零售市场抢夺份额的巨大野心。

巨头们为何聚焦在即时零售战场？背后是更深的考量。网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，对阿里、京东、美团而言，这场对决的意义重大。

他分析到，美团凭借其在外卖领域的领先地位，通过“全品类覆盖+技术优化”巩固优势，重在防守；淘宝闪购依托淘天流量与饿了么运力，以500亿元补贴快速抢占市场，重在进攻；而京东外卖则聚焦“品质堂食”，通过“零佣金+高福利”吸引商家与骑手，重在突破。这些策略的碰撞，形成了当前即时零售市场的竞争格局。

来源：荆楚网、重庆晨报、极目新闻、中国基金报、江苏新闻